中国作为世界最大的玩具生产国，以及第二大玩具消费国，市场潜力巨大。

智研咨询发布的《2020-2026年中国电子教育玩具行业市场前景规划及投资机遇分析报告》数据显示：中国玩具市场受益于消费升级，零售市场持续增长，2019 年我国玩具零售规模约837亿元，同比增加 5.93%；预计2020 年将进一步保持6%以上的增速，零售规模可达890亿元人民币。

玩具出口美国以外市场增速大于美国市场，市场替代持续进行。根据海关总署的数据，玩具大类 2019 年 1-10 月与去年同比增速 17.34%，美国外市场增速更为明显，主要原因是国内企业积极开拓美国以外市场以应对中美贸易战市场前景不明朗的情况。据海关总署数据，2019 年 1 至 10 月，我国传统玩具对美国出口同比增长3.65%，而对欧盟增长 28.62%、东盟 66.37%、中东 28.38%、拉美 16.35%，大洋洲 16.50%， 增幅均远高于美国，美国市场占中国玩具的出口份额从 2018 年 1-10 月的占比 35.32%，下降 3.22pct 至 31.20%。

另外，在中国，IP授权玩具兴起，活跃在中国的品牌授权企业有412家，开展授权业务的IP达1473项，同比增长42.7%，其中，娱乐类IP授权占比达到54%。

2020年，中国IP授权玩具将再进一步发展，教育玩具和智能玩具成为市场焦点，电商发展也为玩具产业带来新机遇。2018年中国移动电商用户规模达到6.08亿人，2020年有望达到7.88亿人。智研咨询分析师认为移动终端和支付技术的进步助推电商在网民中的渗透率提升，电商消费用户已达到庞大的规模。

现在的年轻人对精神方面的追求普遍较高，快节奏的生活带来的内心压力需要释放。这为各种精品高档玩具、减压玩具提供了市场。

另外，看着卡通片长大的“80后”、“90后”，受动漫文化影响至深，价值不菲的动漫人物手办、人偶等买起来毫不手软。明星也是潮流文化的推动者，身体力行地宣扬潮流玩具文化。