母婴家电是指为孕产期女性与0-3岁婴幼儿这两类特殊相关群体提供专业服务的家电产品。母婴家电产品品种繁多且界限相对模糊，许多传统家电产品可以通过针对性的功能针对性升级进入相关市场。

按照主流的分类标准，母婴家电可细分为母婴喂养系列、健康生活系列以及洁净衣物三大系列：

母婴喂养系列

吸奶器、调奶温奶器、婴儿辅食、BB煲等

健康生活系列

空气净化器、空调、净水器、冰箱等

洁净衣物系列

壁挂洗衣机、消毒器、干衣机等

2018年我国母婴家电三大品类规模占比

▲ 数据来源：智研咨询，广发证券发展研究中心

1.喂养系小家电母婴属性最强，规模占比过半
 

母婴喂养系列小家电产品帮助父母精细、高效喂养。该类产品可细分为制作婴儿辅食类、调奶温奶类、玩具奶瓶消毒类以及吸奶器。据统计，2018年母婴喂养系列家电市场规模高达168亿元，占总规模的56%。

2.健康生活系列和洁净衣物系列产品营造舒适健康生活环境
 

该类产品在原有传统家电基础上，针对母婴用户习惯和需求从舒适性、健康性、智能性、安全性等方面进行功能升级。此外，健康生活系列和洁净衣物系列产品普遍走高端品质路线，产品均价远高于普通产品。

母婴家电总体上具备以下三类特点：

健康舒适

母婴家电的设计初衷就是为了提升母婴用户群体的生活质量，产品通过杀菌消毒、控温控湿营造舒适健康的生活环境。

安全无危害

产品从原材料的选择到使用都有十分严格的要求，产品设计通常需要全面考虑诸如防吞咽、防机械伤害以及防危害溶出物等因素。

省时高效

母婴家电产品操作便捷，大幅度缓解父母育儿压力，提高育儿效率。

据中国产业信息网数据显示， 2018 年我国母婴家电规模约300亿元，2012-2018年复合增长22%。我国母婴家电市场其实还尚处于初期，各主要品类的渗透率仍处于较低水平。未来，年轻妈妈重视子女投入、育儿观念升级将进一步促进母婴行业高速增长。

当前，我国母婴用户群体已经基本完成由80后向90后的转变，从母婴研究院发布的数据来看，孕期和备孕期90、95后用户占比均超60%。

2019年中国母婴用户年龄分布

▲ 数据来源：母婴研究院，广发证券发展研究中心

与上一代人相比，新一代父母：
 

1，对子女投入更加重视。据统计，90后妈妈中本科人群占78%，高学历和重视教育的成长环境使得她们的育儿标准不断升级，原意为下一代的成长投资；

2，更具现代思维，乐于接触新事物。新生代父母愿意“花钱买轻松”，信奉母婴消费既是投资下一代，也是取悦自己，乐于为“悦己消费”买单。

可见，新生代妈妈育儿理念升级助力母婴家电市场规模持续高增。

中国大陆专业电子产品外贸第一展

广州国际电子及电器博览会

暨跨境电商选品大会

【IEAE • Canton】

广州保利世贸博览馆

2021年4月12-15日

四大专业主题展区

• 家用电器

咖啡机、电水壶、榨汁机、电风扇、电饭煲、面包机、面条机、排风机、干手机、电热水器、微波炉、电磁炉、打蛋机、煮蛋器、电烤箱、电煎锅、冰箱、空调、电视、饮水机、净水器、吸尘器、扫地机、电蚊拍、空气净化器、加湿器、电吹风、卷发器、电动牙刷、美容仪、按摩椅、按摩器

• 消费类电子

数码相机、耳机、音箱、智能穿戴、平衡车、代步车、无人机、个人健康护理、家庭影音系统、个人视听、AR/VR、智能手机、耳机、自拍杆、手机壳、数据线、移动电源、无线充、适配器、个人电脑、平板电脑、鼠标、键盘、电脑包、U盘、电脑线材、路由器、GPS导航系统、车载DVD、行车记录仪、车载充电器、手机支架、商用显示、POS机、CCTV、报警器、门禁系统、可视对讲、DVR

• 电子零配件

连接线、连接器、电池、蓄电池、电阻、电容、电感、二极管、三极管、轻触开关、液晶、发光二极管、蜂鸣器、传感器、芯片、变压器、压敏电阻、保险丝、光耦、滤波器、接插件、电机、天线

• 电工电气

电线、开关插座、断路器、继电器、接线排、剥线钳、试电笔、万用表、电烙铁、冲击电钻焊锡丝、电工刀、绝缘胶布、变频器

中国孕婴童展会新标杆！

广州国际孕婴童产品博览会

【IBTE • Guangzhou】

中国华南电商选品大会

广交会展馆 C区

2021年4月6-8日

展品覆盖孕婴童全品类

一楼

14.1 玩具+玩具配件及设备

15.1 玩具

二楼

14.2 孕婴童用品、童车、汽车座椅及家俱

15.2 玩具

16.2 幼教产品、IP授权、IP衍生品及服务

三楼

14.3 孕婴童鞋服及配饰

15.3 孕婴童食品、保健品及零食

潮域展览自办项目