2019年我国传统大家电销售表现疲软，生活小家电产品销售额却有所增长。2019年我国家用小电销售规模达到1258亿元，增长幅度超过4%。

近年来，一些新兴家电，如洗碗机、美容仪、干洗衣机、除菌灭毒相关电器等产品受到市场追捧。2019年，干洗衣机系列产品销售额同比增长49%，在所有家电中排名第一；美健系列家电产品销售额同比增长45.96%，排名第二。

创新与升级带来新的消费需求

随着人们健康意识的不断提升以及对品质生活的不断追求，越来越多新兴品类走进人们的生活。如起初广泛被欧美国家家庭使用的冲牙器被引入国内并受到了广大消费者的支持和追捧，而对这类新兴品类的使用已经被视为一种“时尚与流行”。

根据 GfK 中国冲牙器产品零售监测数据显示，2019年冲牙器销售额同比增长高达58%，增速虽高所放缓，但仍远高于其他口腔护理产品的增长。随着国内厂商的涌入， 冲牙器得到快速普及，购买门槛也随之降低。

与新品类带来的新需求相比，品类的升级也为市场注入了新的活力。以扫地机器人为例， 近年来在该品类的升级主要体现在两方面：算法升级与功能升级。

就目前的市场而言 , 扫地机器人的智能性主要体现在是否具备智能操控，是否能够智能规划路径等方面。2019 年，智能操控产品市场份额已经占到 85%，智能规划路径则达到 61%。而一机多用、扫地基础上加入拖地功能也是扫地机器人的发展趋势，在 2019年中7成以上的产品已经具备拖地功能。

小家电便携化带来意外收获

随着生活节奏加快、家庭收纳空间吃紧等因素，小型便携式产品越来越受到消费者关注。据数据显示，2019年小型便携式产品零售额及零售量同比去年分别增长31%和64%。除零售数字的增长外，2019年小型便携式产品零售额和零售量份额同比都有较大增长，其中零售额占比达到24%，零售量占比达到39%。在小型便携式产品的推动下，这些小家电产品的整体市场继续保持利好增长。

健康需求场景扩充带来新机遇

2020年初全国的新型冠状病毒疫情，使健康家电的关注度上升。其中空气净化器在疫情过后，也迎来消费者的更多关注。

受疫情影响空气除菌灭毒需求大幅增加，刨除疫情期间大受打击的线下零售，2020年2月空气净化器线上零售额同比增长54.2%。考虑到疫情持续的长期影响，除菌灭毒需求或将在很长的一段时间内成为消费者选购空净时关注的重要因素之一。

对健康的极致追求催生新需求

近年人们也都关心和了解瞒虫的危害，除瞒仪市场开始受到更多关注，从而使得除瞒仪市场逐年增长。虽然除瞒仪市场主要集中在线上渠道，但实际销售数字显示，2019 年线上和线下的除瞒仪市场都呈现双位数增长的态势，且线下市场高向高端化发展的趋势。

宅经济大热，宅美容风口接力

疫情防控期间，中国“宅经济”成为市场热点。在宅经济的这一风口下，电子美容仪品类逆势爆发。根据 GfK 中国电子美容仪全国零售监测数据显示，2020 年1-3月份美容仪线上市场销售额达到 14.6 亿，同比增长74%。从细分领域来，消费者需求从基础的清洁功能提升为更高级别的美容护肤，洁面仪市场继续2019年以来的颓势，除洁面仪以外的美容仪市场则保持飞速发展。产品的周期性迭代更新，高端化多样化产品的引进，直播电商的兴起，皆为美容仪市场的蓬勃发展提供了助力。

二孩时代，童经济正在全面开花

随着二孩时代的来临，儿童经济日益繁荣，越来越多的厂商加入到儿童市场的竞争中来。在这一趋势下，儿童电动牙刷的增长近年来不容小觑。据 GfK 中国电动牙刷全国零售监测数据显示，2019年儿童电动牙刷销售额同比增长30%，超过成人电动牙刷 27% 的增长率。儿童电动牙刷的销售额占比也高所提升，来到了8.1%，达到历史新高。相 比于销售额的增长，厂商数量的增加更为明显，2019年市场在售儿童电动牙刷品牌数为181家，同比增长74%，连续4年保持50%以上的增长。

除电动牙刷外，儿童辅食机、温奶器等产品也有着较好的市场表现。在未来很长一段时期内，童经济将持续发展。

中国大陆专业电子产品外贸第一展

广州国际电子及电器博览会

暨跨境电商选品大会

【IEAE • Canton】

广州保利世贸博览馆

2021年4月12-15日

四大专业主题展区

• 家用电器

咖啡机、电水壶、榨汁机、电风扇、电饭煲、面包机、面条机、排风机、干手机、电热水器、微波炉、电磁炉、打蛋机、煮蛋器、电烤箱、电煎锅、冰箱、空调、电视、饮水机、净水器、吸尘器、扫地机、电蚊拍、空气净化器、加湿器、电吹风、卷发器、电动牙刷、美容仪、按摩椅、按摩器

• 消费类电子

数码相机、耳机、音箱、智能穿戴、平衡车、代步车、无人机、个人健康护理、家庭影音系统、个人视听、AR/VR、智能手机、耳机、自拍杆、手机壳、数据线、移动电源、无线充、适配器、个人电脑、平板电脑、鼠标、键盘、电脑包、U盘、电脑线材、路由器、GPS导航系统、车载DVD、行车记录仪、车载充电器、手机支架、商用显示、POS机、CCTV、报警器、门禁系统、可视对讲、DVR

• 电子零配件

连接线、连接器、电池、蓄电池、电阻、电容、电感、二极管、三极管、轻触开关、液晶、发光二极管、蜂鸣器、传感器、芯片、变压器、压敏电阻、保险丝、光耦、滤波器、接插件、电机、天线

• 电工电气

电线、开关插座、断路器、继电器、接线排、剥线钳、试电笔、万用表、电烙铁、冲击电钻焊锡丝、电工刀、绝缘胶布、变频器