自二胎政策于2016年正式开放以来，2016-2017年出生人口在1700-1800万左右，虽然到2019年只有1400多万的新生人口，但是2016、2017年出生的人口红利，在未来可能会有一个小爆发。

母婴市场是指面向孕产妇及婴童群体，满足其衣食住行用玩教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系。

从母婴行业B2C市场来看，最近三年保持稳定增长。从下图中可以看出，母婴电商的增速和发展趋势优于行业整体。

从细分品类看，去年母婴品类中童装童鞋规模最大，占销售额近40%；其次是玩具益智类，同比增速最快，达38.1%。

近几年，童装行业的增长速度较快，并预测在2020年中国童装市场规模有望突破2000亿元，达到2655亿元。持续增加的童装市场规模和快速的市场增长速度为童装企业的发展带来了良好的历史机遇。

童装市场的爆发，一方面源于“80后”、“90后”进入婚育高峰期带来的婴儿潮。另一方面，随着我国宏观经济的不断发展，我国居民收入水平也随之不断提升。作为主要生育群体的“80后”、“90后”，对生活品质要求高，对于童装他们自然也投射了自己的审美，要求童装时尚化、多元化、个性化，由于具备市场大、占有率低，加上童装消费频次比成人装高、毛利高等特点，越来越多的成人品牌开始布局童装线。

从市场表现来看，童鞋相比做童装来说难度稍大，童装市场体量相对比较大，同时也是快消品，因为宝宝不可能只有几件衣服，此外尺码也会有变化。而童鞋更接近耐消品的市场表现，相对来说增长更稳定一些，品牌集中度会更高一些。

玩具品类中，益智玩具类在市场上发展也比较快。

益智玩具顾名思义就是可以让孩子在玩的过程中开发智力的玩具。儿童益智玩具风格多样，包括：积木玩具、智力拼图玩具、遥控玩具、魔方、早教智能产品等。

随着国民教育水平的不断提高，儿童早期教育成为众多家庭关注的重点，越来越多的家长通过选择为孩子购买益智类玩具，来对儿童进行早期的智力开发。据测算，2020年我国益智玩具市场将达到1500亿元，相比5年前翻了一番。

由于疫情原因，互联网教育的渗透率和应用率大幅度提升，这让与在线教育相关性产品扮演越来越重要的角色。

总的来说，母婴市场依然庞大，增长稳定，未来可期，但仍需要跟紧趋势变化，适应新的流量发展走势。

中国孕婴童展会新标杆！

广州国际孕婴童产品博览会

【IBTE • Guangzhou】

中国华南电商选品大会

广交会展馆 C区

2021年4月6-8日

展品覆盖孕婴童全品类

一楼

14.1 玩具+孕婴童机械及配件

15.1 玩具

二楼

14.2 孕婴童用品、童车、汽车座椅及家俱

15.2 玩具

16.2 幼教产品、IP授权、IP衍生品及服务

三楼

14.3 孕婴童鞋服及配饰

15.3 孕婴童食品、保健品及零食