随着母婴群体规模的稳定增长，新一代宝妈宝爸收入水平与消费水平的持续提升，相应的，母婴市场规模亦持续扩大。据母婴研究院数据显示，2019年母婴市场规模达3.54万亿，同比增长11%。从增速来看，尽管近几年有所放缓，但依然保持高位增长。预计到2023年，市场规模可达5.05万亿。

▲ 数据来源：母婴研究院

重点品类分析

上期我们提到：行业焦点丨2020童装和益智类玩具销售猛增！（◀ 链接可点击），去年母婴品类中童装童鞋规模最大，占销售额近40%；其次是玩具益智类，同比增速最快，达38.1%。以下我们分析其他品类规模：

母婴行业分9大类目，分别为：寝卧家居、童装童鞋、玩具/益智、婴儿出行、婴儿食品、婴儿喂养用品、纸尿裤、婴幼儿护理、孕产妇相关。

▲ 数据来源：ECdataway数据威、母婴研究院

婴幼儿食品消费不断增长

Ecdataway权威数据显示，2018年11月-2019年10月，婴儿食品同比增长率为16.85%。二胎比例和数量增加，婴幼儿食品需求规模将稳定增长，预计未来婴幼儿食品还将大幅增长。

▲ 数据来源：ECdataway数据威、母婴研究院

高端纸尿裤加速渗透市场

CBNData数据显示，自2016年7月到2019年6月，高端纸尿裤消费者人数渗透率快速增长，销售金额增速突破100%，2018年7月到2019年6月，高端纸尿裤销售金额增速远超整体纸尿裤，高达146%，高端纸尿裤主打的透气、轻薄最受认可。

▲ 数据来源：CBNData、母婴研究院

孕育宝宝期间不忘颜值美、身材好

随着90、95后年轻孕妈成为主力消费人群，“美妈经济”崛起，根据母婴研究院数据显示，90后和95后在护肤祛纹和孕产妇彩妆用品的购买人数占比高于整体孕产消费者。从2020年3月到5月抖音视频播放数据来看，护肤和孕妇护肤相关视频播放量远超孕妇相关化妆品、美妆等视频，可见孕妈在孕育阶段对于护肤的关注高于彩妆。

▲ 数据来源：巨量算数

母婴人群结构多元化

都市职场辣妈主要是在一二线城市全职或兼职工作的宝妈，占总体母婴人群的24%；小城辣妈则是在三四线城市全职或兼职工作的宝妈，占总体母婴人群的20%；全职妈妈是无工作或暂停工作在家全职带娃的宝妈，占总体母婴人群的35%。高学历妈妈比例越来越高，其中学历在大学本科及以上的人群占据母婴人群的40%。深入伴娃一线的宝爸占据9%的母婴人群比例，与此同时，在被调研的男性用户中有53%的用户自认为会经常深度地、高质量地陪伴孩子。

▲ 数据来源：巨量算数

在孕产不同时期和育儿不同阶段，母婴人群的关注重点呈现差异。在备孕和怀孕期，营养补充始终是妈妈们关注重点TOP1，备孕期尤其关注补充叶酸、备孕营养和孕前体检，在怀孕期，74%的母婴人群关注营养补充，除此之外也开始关注待产、生产的相关信息，爱美、注重健康的妈妈们也重点关注体重控制和孕期用药的资讯。

总的来说，母婴市场依然庞大，增长稳定，未来可期，但仍需要跟紧趋势变化，适应新的流量发展走势。

中国孕婴童展会新标杆！

广州国际孕婴童产品博览会

【IBTE • Guangzhou】

中国华南电商选品大会

广交会展馆 C区

2021年4月6-8日

展品覆盖孕婴童全品类

一楼

14.1 玩具+孕婴童机械及配件

15.1 玩具

二楼

14.2 孕婴童用品、童车、汽车座椅及家俱

15.2 玩具

16.2 幼教产品、IP授权、IP衍生品及服务

三楼

14.3 孕婴童鞋服及配饰

15.3 孕婴童食品、保健品及零食